Skip to main content

Prečo reklamné spoločnosti milujú Google Ad Blocker, ale nenávidia Apple funkcie ochrany osobných údajov

Prečo reklamné spoločnosti milujú Google Ad Blocker, ale nenávidia Apple funkcie ochrany osobných údajov

Geoffrey Carr

15. februára začne prehliadač Google Chrome zablokovať reklamy na rušivých stránkach a hlavné reklamné spoločnosti nie sú o ňom veľmi rozrušené. V skutočnosti pomohli spoločnosti Google, aby sa to stalo.

Ale viete, čo reklamné spoločnosti sú rozrušené? Apple sa mení Safari, aby zablokoval nechcené sledovanie. Vážne: reklamné spoločnosti sú zúrivé. Otvorený list nazvaný funkcia ochrany osobných údajov "sabotáž" a spoločnosť Criteo, reklamná firma, ktorá silne sleduje používateľov, tvrdí, že táto funkcia bude stáť stovky miliónov ročne.

Prečo reklamné spoločnosti aktívne pomáhajú spoločnosti Google zablokovať reklamy, len nahlas sťažovať na funkciu Apple, ktorá iba blokuje sledovanie? Je to menej mätúce, ako to znie.

Spoločnosť Google dúfa, že klesne

Spoločnosť Google je najväčšou reklamnou spoločnosťou na svete, takže si možno myslíte, že je divné, že v prehliadači Chrome celkom zablokujú reklamy. Ale spoločnosť Google a niekoľko ďalších reklamných spoločností sú súčasťou Koalície pre lepšie reklamy, ktorá vyberá kategórie "otravných" reklám, ktoré by mali byť zablokované. Stránky, ktoré používajú tieto druhy dráždivých reklám - automatické prehrávanie videí so zvukovými, prestiálnymi reklamami s odpočítavaním a reklám s prevrátením na celú obrazovku, ktoré pomenúvajú niektoré - nakoniec uvidia všetky svoje reklamy zablokované prehliadačom Google Chrome.

Čudné, ako to vyzerá, zablokovanie týchto reklám môže byť skutočne dobrý pre reklamný priemysel. Ak sú webové stránky, ktoré pravidelne zobrazujú nepríjemné reklamy, za to potrestané, menej stránok bude mať pokušenie používať takéto reklamy. To by malo viesť k menej nepríjemnému internetu, čo znamená, že menej ľudí bude mať problémy s inštaláciou samostatného blokovania reklamy. To by mohlo znamenať aj lepšie ceny za menej nepríjemné druhy reklám.

Nedopustite žiadnu chybu: ide o blokovanie reklám určenú pre reklamné spoločnosti. Spotrebitelia budú tiež profitovať zo zobrazovania menej nepríjemných reklám, ale to nie je dôvod, prečo sa táto funkcia ponúka v prehliadači Google Chrome.

Ste sledovaní. Neustále.

Medzitým, a to nie je presne hlavné správy, existuje mnoho spôsobov, ako pre vás webové stránky sledujú online. Kurz je niekoľko rôznych spoločností, ktoré vás sledujú na ľubovoľnej webovej stránke, a to mnohými pomocou toho, čo sa nazýva sledovanie na viacerých miestach. Toto je prípad, keď vložená funkcia na webovej stránke - reklama, povedzme alebo vložené video alebo tlačidlo "Páči sa mi" - používa súbory cookie na sledovanie vašej aktivity na webových stránkach na celom webe.

Je to takýto spôsob sledovania, že Safari je inteligentná prevencia sledovania určená na zastavenie. V zásade iba súbory cookie z webových stránok, ktoré navštevujete priamo, sú uložené v prehliadači; zvyšok sa pravidelne odstraňuje. Ak nebudete mať zvyk pravidelne navštevovať domovské stránky reklamných sietí, budú obsahovať väčšinu reklám.

Reklamné spoločnosti si myslia, že je to nespravodlivé, ako uviedli v otvorenom liste:

Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.

Apple uviedli, že reklamné spoločnosti jednoducho prešli príliš ďaleko. Citovať hovorcu spoločnosti:

Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.

Existujú rozumné argumenty pre obe strany, ale v podstate obe spoločnosti argumentujú pre svoj najlepší ekonomický záujem. Reklamy doplnené o informácie o vašej histórii prehliadania sú oveľa výnosnejšie, takže samozrejme reklamné spoločnosti budú za ne argumentovať. Spoločnosť Apple medzičasom zvyšuje dôveru zákazníkov tým, že zablokuje druh sledovania, ktorý používatelia považujú za strašidelné, takže viac ľudí bude kupovať počítače a telefóny - to všetko bez toho, aby Apple mal veľa nič.

Apple sa nestará o výnosy z reklamy

Spoločnosť Google môže predávať hardvér, ale sú reklamnou spoločnosťou v prvom rade. Google tak urobí prevažnú väčšinu svojich peňazí, takže je nepravdepodobné, že spoločnosť Google niekedy urobí čokoľvek, čo by skutočne ublížilo príjmom z reklamy.

Spoločnosť Apple si v podstate robí všetky svoje peniaze z predaja hardvéru a služieb a takmer nič z príjmov z reklamy. Znamená to, že reklamy vidia menej ako zdroj príjmov a viac ako potenciálne nepríjemnosť pre svojich používateľov. Citovať Matt Rosenberg:

Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.

Inzerenti si zvykli vedieť v podstate všetko, čo robíte on-line, takže vnímajú funkcie ako je ochrana osobných údajov spoločnosti Apple ako hrozba. A majú pravdu: to bude stáť peniaze. Cesta viac ako skutočné blokovanie niektorých reklám od spoločnosti Google.

Čo je všetko povedať, že stojí za to premýšľať o tom, ako rôzne spoločnosti, s ktorými spolupracujete, zarábať peniaze, pretože v podstate ovplyvňuje to, čo oceňujú. Spoločnosť Google chce, aby bol internet bezplatný a podporovaný, zatiaľ čo Apple chce, aby sa jej zákazníci cítili, ako by ich niekto mohol mať. Obe sú to legitímne stratégie a môžete sa rozhodnúť pre seba, ktoré sú lepšie zosúladené s vašimi záujmami.

Foto úver: Jeramey Lende / Shutterstock.com

Link
Plus
Send
Send
Pin