Keď sa Apple opäť oživil a našiel cestu do všetkých domovov, rúk a peňaženky, stal sa spoločnosťou, ktorá dôsledne spĺňala a prevyšovala očakávania. Stala sa spoločnosťou so zdrojmi na to, aby robila prakticky čokoľvek, s vyššou hotovosťou ako americká vláda.
Apple je zvyknutý robiť veci, ktoré ľudia skutočne chcú. A zatiaľ čo stále hity omnoho častejšie než chýbajú, jeho chyby hovoria najhlasnejšie o post-Steve Jobs Apple - trochu nedbalé, napoly-pečené a zdanlivo uninspired. Novšie produkty spoločnosti Apple sú často chybné a záhadné, obetujú tak formu, ako aj funkciu. Pre spoločnosť, ktorá si vybudovala svoju reputáciu v oblasti vytvárania a dodávania nesmierne kvalitných, takmer dokonalých produktov, my ako zákazníci sme očakávali to isté.
Bohužiaľ, éra spoločnosti Tim Cook spoločnosti Apple nedokázala splniť vlastné štandardy spoločnosti Apple. Poďme sa pozrieť na niekoľko väčších omylov.
Hodinky sme nepotrebovali
Apple Watch je sklamaním. Watch je dokonalým príkladom meh produktu, ktorý Apple zahodil veľa hmotnosti a peňazí. Je to priemerný gadget, ktorý svet skutočne nepotreboval.
Má Watch pre ňu veci? Samozrejme. Digitálna koruna by mohla byť skvelá, ak by bola intuitívnejšia a skutočne urobila niečo užitočné. Mám rád sledovač tepovej frekvencie a ako môžem nosiť hodinky na bežiacom páse, aby som zaznamenal svoju vzdialenosť. Je tiež príjemné pozrieť sa na zápästie a skontrolovať texty a správy. A samozrejme môžem skontrolovať čas, nastaviť časovače a použiť ako stopky.
Ale Watch je najväčším novým dizajnom Apple v ére Tim Cook a nie je úplne ohnivý, aký majú iPod, iPhone a iPad. Je to trochu neohrabaný a hrubý. Nespúšťa sa šikovne pod manžetami rukávov na rukávoch alebo hraje pekne s ochranou zápästia. Nie je to nepríjemné, samo o sebe, ale nechcem ho nosiť po celú dobu - alebo do postele, čo sa stane príležitosťou ako užitočný sledovač spánku.
Horšie, hodinky sú prepojené s iPhone. vy musí vlastniť iPhone používať hodinky a vy musieť niesť iPhone s vami využívať všetky jeho funkcie. Akákoľvek výhoda, ktorú by ste mohli získať tým, že nosíte iPhone s hodinami, je do značnej miery negovaná touto skutočnosťou. Hodinky sú viac rozšírením vášho iPhone než jeho vlastný produkt, oslavovaný oznamovací prístroj v mnohých ohľadoch. To je skvelé, okrem toho, že stojí 370 dolárov.
Siri bol lákavý, keď bol oznámený Hodinky. Možnosť vydávať príkazy svojím hlasom má zmysel, pretože rozhranie je také malé a je pekné, že sa nemusíte posúvať a klepnúť, keď sa pokúšam spustiť, riadiť alebo podobnú aktivitu. Siri by mohol urobiť hodinky praktickejším, ale je to tak obmedzené, že je to viac nápadu ako vraha.
Spoločnosť Apple mala šancu na zmenu myšlienky smartwatchov s niečím skutočne priekopníckym. Mala šancu byť smartwatchom, ktorý nastavil štandard tým, že je tenký, samostatný a nepostrádateľný, s životnosťou batérie, ktorú možno merať v dňoch; inteligentné porovnanie.
Ale namiesto toho to robil len ďalší smartwatch. Možno by bolo lepšie nerobiť to vôbec a čakať namiesto technológie potrebnej na vytvorenie dokonalého produktu. Koniec koncov, Apple nikdy nepotreboval byť prvý, jednoducho musel byť najlepší.
Nový MacBook: notebook, ktorý je o Dongles
Fanúšikovia spoločnosti Apple často znevažujú nedostatok nových počítačov, konkrétne stolných a prenosných počítačov. Nezabúdajme však, že minulý rok vydali nový MacBook a nedávno aj aktualizovaný MacBook Pro. Zatiaľ čo nový Pro prináša jednu skutočne zaujímavú inováciu: dotykový panel, postupoval rovnako ako jeho bratia MacBook s ohľadom na porty.
Možno Apple s týmito návrhmi ukazuje príliš veľa "odvahy". Majú veľa vecí správne, ale tiež preukazujú neoprávnené ignorovanie užívateľskej prívetivosti. Samozrejme, odkazujeme na jediný port Macbook USB-C (Pro má štyri), ktorý jednoducho vytvoril úplne nový priemysel hardvérových hardvérov a hardvérových dokov. Nehovoriac o vlastných produktoch spoločnosti Apple, ktoré sú navzájom nezlučiteľné, bez toho, aby si kupovali ďalšie káble a slúchadlá.
Zdá sa, že Apple s každým novým produktom uvoľňuje, inovuje tým, že robí všetko tenšie a odstraňuje porty. Ale v určitom bode to nie je pokrok - je to nepohodlné.
Vyžadovanie všetkých týchto kecy tiež znamená, že existuje niečo vážne nedostatočné so zariadením, ktoré používate.
Tento prípad batérie pre iPhone: aka Hrbáč z Cupertino
Batožinové priestory sa zdajú trochu, ale ak sa chystáte zakryť telefón tak pekne vyzerajúci ako iPhone, myslíte si, že Apple by to urobil elegantným a nápadným. Nie. Ak niečo, prípad batérie je najvyšším príkladom produktu, ktorý Apple mohol navrhnúť a vyrobiť perfektne, ale (nijaká slovná hra nie je určená) ho zavolala namiesto toho.
IPhone je krásne manželstvo formy a funkcie. Je to potešenie vidieť a používať, ale je tiež krehké a náchylné k rozbitiu, takže uvedenie v prípade je praktickým a lacným spôsobom jeho ochrany (v porovnaní s fixovaním alebo výmenou zlomeného telefónu).
Keď Apple uvoľní puzdro na batérie, očakávam, že prinesú niečo na stôl, ktorý ponúka solídnu ochranu a udržuje batériu dokončenú, ale aj esteticky príjemnú. Mala by povedať: "Dobre, viem, že som zakryla tento úžasný kúsok elektronického úžasu, ale stále to vyzerá dobre."
Namiesto toho sa cíti ako hnusný, hlúposelý neúspech, ako zlý nešťastie, ktoré je najlepšie nezaujímavé, ale skôr len rýchlo zabudnuté. Funguje to? Iste, ale existujú peknejšie, lepšie premyslené alternatívy, ak si práve nakupujete.
AirPods: Chválil by som si hlavu, ale pravdepodobne by sa vytratili
Apple ušiel s konektorom pre slúchadlá na zariadení iPhone 7. A aby sme sa na to vyrovnali, priniesli nám Q-Tipy s hodnotou 159 dolárov a potom ich na neurčito oneskorili.
Nielen, že vyzerajú ako Q-tipy, ktoré vyčnievajú z vašich uší, ale musíte umiestniť do špeciálnej krabice na nabíjanie, každých päť hodín, a potom musíte nabitú krabicu! Je to 159 dolárov, ktoré môžu vypadnúť rovnako, ako ušami EarPods (ak vy, rovnako ako mnohí z nás, nemajú perfektné uši v tvare EarPod). Iba vtedy, keď tieto spadnú, nie sú priviazané k vašej osobe, tak sa pravdepodobne stratia. (Ale nebojte sa, iný tretej strany inovátor má za cieľ opraviť to.)
Ale odložte bokom, tu je skutočný problém s AirPods: okrem pridania bezdrôtového pripojenia už neprinášali zlepšenia už už priemerných EarPodov Apple. Najväčšou chybou EarPodov nie je to, že ich váha vytiahne z uší, ako by ste si mysleli ako generálny riaditeľ Tim Cook. Earpódy mi dobre nepasujú. Mám tendenciu ich niekoľkokrát sedieť a zaseknúť do uší, aby som získal "dobrý pocit" - a nie som sám. V skutočnosti vznikol celý chalupársky priemysel len preto, aby tento problém riešil. Vďaka tomu viem, že nebudem pohodlne jogging cez mosty alebo minulé kanalizačné mreže na AirPods.
Chápem, že EarPod, ktoré prichádzajú s iPhone sú to, čím sú. Apple nám nemusí dať slúchadlá zadarmo, ale robí to a robia prácu. Ale ak chcete vynechať veľké množstvo hotovosti na niečo bezdrôtové, existujú lepšie, lacnejšie a dobre navrhnuté možnosti pre uši všetkých veľkostí. S AirPods, Apple vzal fantastické internals a dať ich do rovnakej staré mizerný pár earbuds.
Čestné uznanie: záhadný svetelný konektor ceruzky
Pencil je výhradná položka, ktorú veľmi málo užívateľov Apple používa. Napriek tomu to vyzerá skoro ako úžasný produkt spoločnosti Apple. Je to nevyhnutný doplnok pre dizajnérov, kreatívne typy a umelcov, ktorí používajú iPod Pro ako svoje plátno.
Okrem tohto:
Viem, že metóda spoplatňovania ceruzky je nejasná, ale myslím, že hovorí o väčšom, nepríjemnom probléme pre spoločnosť Apple. Očakávajú dokonale dobré nápady so skutočne spornými návrhovými rozhodnutiami.
Ak uvoľníte digitálny doplnok pera 99 dolárov, musí to mať úplný zmysel. Každý aspekt by vás chcel povedať: "Je to tak dobre navrhnuté a rozumné." To isté platí pre smartwatch s hodnotou 370 dolárov, $ 100 akumulátor alebo $ 160.
Dokonalé dosť nie je dostatočné
Spoločnosť ako spoločnosť Apple potrebuje ponúknuť výrobky, ktoré vyzerajú, cítia a fungujú, ako každá fáza procesu navrhovania prešla kontrolami Steve Jobs. A možno to je dôvod, prečo sú najlepšie navrhnuté a najdôležitejšie produkty spoločnosti Apple, ktoré existujú z obdobia Steve Jobs.
IPhone je stále bezkonkurenčná technológia svetovej triedy. IPad je stále tabletou na porazenie. MacBook Air a Pro sú skoro dokonalé notebooky. Dokonca aj staré klikacie koliesko iPod je stále nepochybne pôsobivé, dlho potom, čo je prestal skutočne relevantné.
Zdá sa byť rozumné si myslieť, že táto maniakálna pozornosť na detaily a oko pre dizajn by poslali prípad batérie späť na kreslicu dosku. Možno by to mohlo byť neskôr, alebo by sme aspoň mali vidieť väčšie zlepšenie medzi verziou 1 a 2. A ten ten konektor na ceruzke … musel byť elegantnejším spôsobom.
Je zrejmé, že Apple stále inovuje, ale jednoducho nie zdokonaľovanie už nie. Namiesto toho hovoria: "Tu je nový produkt, máme niekoľko vážnych nedostatkov a problémov s dizajnom, ale myslíme si, že si ho kúpite, pretože je vyrobený spoločnosťou Apple."
V niektorých častiach nových produktov Apple je skrytý genius. Bez dodržania 100% dokonalosti sa však Watch len cíti ako ďalší smartwatch v mori iných smartwatchov. Kufor na batérie je batériový kufrík v západe (lepších) batériových puzdier a AirPods sú nákladným duplikátom lacných sluchátok.
Zostáva to byť vidieť, čo Apple má v obchode pre väčšinu svojich notebookov a desktopov. Nový nový dotykový panel MacBooku Pro je presvedčivý, ale iba malá časť používateľov Mac bude mať k nemu prístup. Nezmení sa, ako drvivá väčšina používateľov počítačov Mac komunikuje so svojimi počítačmi, ak ho Apple nezačne zahrnúť do modelov nižších kategórií.
Zatiaľ budeme musieť bojovať s tým, že spoločnosť prevažne ignoruje svoje ostatné modely Mac, zatiaľ čo spoločnosť Microsoft sa zasekne a robí niečo skutočne cool a vzrušujúce. Znovu, Apple by mohol mať sľubnú budúcnosť v dongle podnikania.
