Pravdepodobne ste to videli mnohokrát v televízii: postava používa prenosný počítač alebo skupina znalcov sedí okolo tabuľky so svojimi tabletami diskutujúcimi o najnovších problémoch. Ale namiesto známeho loga na zariadení je nad ním umiestnená generická nálepka. Najčastejšie je to laptop Apple, ale uvidíte, že sa to deje aj s Dells a ďalšími výrobcami.
Nekončí tam. Stáva sa to aj pri iných produktoch. Či už ide o značku oblečenia alebo nealkoholické nápoje, výrobcovia televízie a filmov zakrývajú logá výrobkov alebo (ako je to v prípade televízneho vysielania) často rozmazávajú logá. Prax, pri ktorej sa jednoduchý kúsok pásky používa na zakrytie loga, sa bežne nazýva "greeking" a je oveľa menej nákladný ako používanie počítača na pixelovanie loga.
V iných prípadoch televízne relácie a filmy vytvoria imaginárnu značku, čo je veľmi blízka značke, ktorú napodobňuje, ale je dosť odlišná, že nie je možné žalovať. Nie je ťažké vidieť, čo imaginárna značka sa posmíva, a to tiež umožňuje divákovi, aby kreslil zrejmé porovnanie zmysluplnejším spôsobom, ako jednoduché zobrazenie pôvodného produktu.
Ale prečo by to niekto urobil? Je nelegálne zobrazovať logá v televízii bez povolenia majiteľa ochrannej známky?
Prečo to robia?
Po prvé, majiteľ ochrannej známky môže požadovať licenčný poplatok na zobrazenie svojho loga, najmä ak si niekto vytvoril svoj vlastný produkt a na ňom narazil logo ochrannej známky. Nemožno jednoducho používať logo existujúcej značky bez toho, aby ste na to najskôr získali licenciu. Je tu veľa, ktoré spoločnosť musí prejsť skôr, ako môžu zobraziť logo značky na vlastnom produkte. Prečo by mala prehliadka platiť peniaze, keď by ju mohli rovnako ľahko pokryť?
Podobne existuje aj otázka bezplatnej reklamy. Ak by ste mohli dostať značku, aby zaplatila, aby zobrazila svoje logo na vašom prehliadke, prečo to ukázať zadarmo? Ak vysielateľ nechce jednoducho rozdávať vysielačky ako Apple alebo Nike, zakryjú logo, aby tomu zabránili. Môže to byť tiež konflikt záujmov, čo znamená, že sieť môže mať niekoľko inzerentov, ktorí platia dobré peniaze za reklamné spoty. Posledná vec, ktorú sa sieť chce stať, je vytvoriť dojem, že poskytuje preferenčné zaobchádzanie alebo konkrétne podporuje jednu konkrétnu spoločnosť.
Nakoniec existujú prípady, keď majiteľ ochrannej známky môže objekt na jeho logo, najmä ak je produkt zobrazený v negatívnom svetle. Napríklad NBC bola nedávno žalovaná počas epizódyHeroes, kde jedna zo znakov uviazla ruku v likvidácii odpadu. Počas scény je jasne vidieť logo InSinkErator. Materská spoločnosť spoločnosti InSinkErator, spoločnosť Emerson Electronics, na to namietala a okamžite podnikla právne kroky.
Môže sa to zdať ako prehnaná reakcia, ale mnohé spoločnosti nechcú, aby ich výrobky boli neúnavne zobrazované. To je dôvod, prečo často uvidíte správy o tom, že účastníci rozhovoru majú oblečenie s logom pixelated. Ak by jeden z týchto ľudí povedal alebo urobil niečo, čo by mohlo byť trápne, mediálna zásuvka by mohla čeliť odporu od majiteľa ochrannej známky tohto loga oblečenia.
Právne alebo nelegálne?
S ohľadom na to sa pozrime späť na našu pôvodnú otázku: je nelegálne zobrazovať logá na oblečení, jedlo, počítače a tak ďalej? Jednoduchá odpoveď nie je, nie je to vôbec nelegálne. V skutočnosti to všetko spadá do spravodlivého používania. Rovnako ako vy alebo ktokoľvek má právo volat NFL majstrovskú hru "The Super Bowl" a zaznamenať to a rozprávať sa o nej s ostatnými ľuďmi, a to napriek tomu, čo by NFL mala mať podľa vás.
To isté platí pre čokoľvek iné, či už je to plechovka Coca Cola, alebo bunda vyrobená spoločnosťou Adidas, alebo notebook vyrobený spoločnosťou Apple. Najčastejšie sa výrobcovia televízie a filmov mýlia na báze opatrnosti. Nikto nechce zaplatiť za nešťastný dohľad, ako je debakl InSinkErator / NBC. To, čo spoločnosť NBC robilo, nebolo technicky ilegálne, ale Emerson cítil, že zobrazuje "zneškodňovacie zariadenie v nepríjemnom svetle a neopraviteľne poškodzuje výrobok." To isté platí pre licenčné poplatky: zakryjú logo len preto, aby sa uistili, že nie sú považuje za profitovanie z ochrannej známky inej spoločnosti.
Ale na konci dňa to tiež znamená, že nikto nezískava bezplatnú reklamu - a spoločnosti sú stále motivované platiť za umiestnenie produktov.
Takže, pri ďalšom sledovaní filmu alebo televízie a vidíte počítač s Apple s logom zakrytým, alebo fiktívny Cocola knockoff, budete mať lepšie pochopenie prečo.
Obrázky z toho, ako som sa stretla s tvojou matkou a vydala sa na prvý pohľad.
