Nebolo by pekné, keby si mohol dostať jeden z 10 dolárov odber všetkých televíznych programov a filmov, ktoré ste chceli? Mnoho ľudí si predstavilo, že sa Netflix stane, a čestne ich nemôžeme obviňovať. Keď Netflix spustil svoju streamingovú službu, bol to skutočný smorgasbord, ktorý ponúka prístup ku takmer každej televíznej show, ktorú si dokážete predstaviť. Knižnica sa odvtedy každoročne zmenšovala, aj keď Netflix utráca viac a viac peňazí. Netflix plánuje minúť 8 miliárd dolárov na pôvodný obsah tohto roku, čo znamená, že do konca roka budú mať okolo 700 originálnych filmov a televíznych programov.
Ktorí sa fanúšikovia pýtajú: prečo sú čoraz menej vystúpení a filmov, ktoré už majú radi? Prečo netflix práve kupuje tento obsah, namiesto toho, aby vynaložil všetky tieto peniaze na pôvodné programovanie? Inak povedané: Prečo sa Netflix práve stal Spotify pre televíziu?
Odpoveďou je, že v podstate ide o príliš veľa peňazí, aby sa to stalo niekedy.
Hudobný priemysel bol zúfalý
Príbeh hudobného priemyslu je známy: obrovský CD-riadený rast v 90-tych rokoch, po ktorom nasledoval digitálny pohon na začiatku roka 2000. Tu je graf z RIAA, ktorý ukazuje, ako to vyzerá:
To je dôvod, prečo je hudobný priemysel ochotný hrať s firmami ako Spotify: potrebujú niečo zabrániť stratám. Iste, každá osoba v USA, ktorá platí 10 dolárov, by predstavovala zlomok výnosov z CD za 90 rokov, ale je to lepšie ako nič. A kto vie? Ak rast pokračuje a ceny streamingu nakoniec stúpajú, možno sa hudobný priemysel vráti späť tam, kde to bolo.
TV a filmové spoločnosti sú väčšie ako celý hudobný priemysel
Zopakujme a znovu sa pozrite na tento graf - všimnite si, že rok 1999 bol pre americký rekordný priemysel najvyšším bodom. V tom roku zaznamenali priemysel takmer 15 miliárd dolárov, z ktorých väčšina tvorila predaj CD.
Spoločnosť Disney získala v roku 2017 55,7 miliárd dolárov. Spoločnosť Comcast, ktorá vlastní spoločnosť NBC Universal, získala 84,5 miliardy dolárov. Viacom získal 13 miliárd dolárov.
Hudobný priemysel bol a stále je masívny, ale aj v roku 1999 sa celý sektor v skutočnosti nezhoduje s jednotlivými hráčmi v televíznom a filmovom priemysle.
Tieto obrovské mediálne spoločnosti sú tie, ktoré vlastnia práva na v podstate všetky televízne programy a filmy, ktoré ste kedy milovali, a tieto spoločnosti nemôžu začať udržiavať túto úroveň výnosov v budúcnosti, keď všetok obsah stojí len 10 dolárov mesačne ( alebo dokonca $ 20 alebo $ 30).
Tvorba televíznych nákladov spôsobuje viac než hudba
Mohli by ste hypoteticky skladať a nahrávať hit album v garáži práve teraz na niekoľko tisíc dolárov. Budete potrebovať veľa talentov, niektoré pomerne cenovo dostupné zariadenia a nástroje a počítač na zmiešanie všetkého.
To isté sa nedá povedať o televíznej relácii, aspoň nie o tom, ktorý sa pravdepodobne stane obľúbeným u masového publika. Potrebujeme hercov, spisovateľov, viacerých režisérov, umelcov so špeciálnymi efektmi, posádky a tak ďalej. Potom potrebujete kamery, kostýmy, osvetľovacie zariadenia … dostanete nápad.
Vysoké televízne drámy stojí medzi 5 až 7 miliónmi dolárov za hodinu na produkciu, zatiaľ čo sitcom s jedinou kamerou stojí okolo 1,5 milióna dolárov. To je vysoká prekážka vstupu, čo znamená, že len podniky s množstvom peňazí v ruke môžu dúfať, že sa zapoja. A tieto spoločnosti majú po tom, ako niečo urobia, všetky stimuly, aby ich dali do mlieka za všetku svoju cenu.
Predplatné modelu káblovej televízie poskytlo spoločnostiam peňazí dlhú dobu: domácnosti zaplatili z obsahu 50 až 150 dolárov mesačne za obsah a sledovali reklamu navyše. Netflix účtuje iba 10 dolárov mesačne a skvele nemá žiadne reklamy.
Netrvá to veľa matematiky: príjmy spoločnosti Netflix sa čoskoro nezvýšia na rovnakú sumu peňazí.
To je dôvod, prečo každá spoločnosť, o ktorej si môžete zamyslieť, je práve teraz spustená vlastná streamingová služba. Z pohľadu spotrebiteľov to naštve: všetky tieto služby sa zvyšujú až na to, čo káblový predplatok stojí, čo prinúti niektorých ľudí povedať, že kordové rezanie stráca svoj lesk. Realisticky však nebolo nikdy pracovať iným spôsobom.
Televízne siete nebrali Netflix vážne. To sa zmenilo.
Existuje dôvod, prečo Netflix používal taký skvelý obsah: dostali veľa. V počiatočných dňoch prúdenia televíznych sietí nebral online streaming vážne, takže boli viac alebo menej šťastní, že by vzali akékoľvek peniaze, ktoré by ich Netflix ponúkol. Bolo to bilančná suma rovnajúca sa peniazom nájdeným v pohovkách: bol by si blázon, keby ste to nebrali.
Ale potom sa niečo stalo: ľudia videli, koľko obsahu ponúkal Netflix za toľko peňazí a začal upúšťať z káblových odberov. Príjmy z káblov klesajú a firmy, ktoré vlastnia obsah, chcú niekde získať späť svoje peniaze.Požiadavka, aby spoločnosť Netflix platila viac za práva na obsah, je samozrejmým riešením. Ak spoločnosť Netflix nezaplatí, nie je problém: niekto iný, alebo môžu spustiť svoju vlastnú službu.
Ktorý je o tom, kedy spoločnosť Amazon vstúpila na trh streamingu a začala kupovať práva na preukázanie, že Netflix mal predtým. Spoločnosť Comcast začala ponúkať vysielanie obsahu spoločnosti NBC káblovým účastníkom, aby tento model udržal nažive. Spoločnosť CBS pokračovala a vytvorila vlastnú streamingovú službu pomocou novej výstavy Star Trek, ktorá ju podporila.
A tam je slona vo výške 55 miliárd libier v miestnosti: Disney. Správy naznačujú, že plánujú spustiť vlastnú službu streamingu. S ESPN, Pixar, Star Wars, Marvel filmy a, áno, Disney karikatúry, táto vec nájde veľkú skupinu ľudí, ktorí sú ochotní zaplatiť peniaze každý mesiac - a to je skôr, než dokonca hovoríme o tom, že Disney potenciálne kupuje Fox.
S touto veľa pákového efektu môžete sotva očakávať, že sa Disney uspokojí za zníženie ceny Netflixu o 10 dolárov mesačne. Nie: Disney sa chystá spustiť svoju vlastnú službu, používať svoj masívny spätný katalóg ako pákový efekt a hotovosť priamo. Pozrite sa na celý televízny a filmový priemysel a uvidíte tento vzor opakujúci sa: každá spoločnosť dúfa, že ich spätný katalóg presvedčí ľudí, aby platili za streamingovú službu.
To je dôvod, prečo nikdy nebude Spotify pre televízne relácie a filmy - prinajmenšom na cenu 10 dolárov za mesiac. Spoločnosti neposkytnú spoločnosti Netflix cenné aktíva za to málo.
To je mimochodom dôvod, prečo je Netflix práve teraz zameraný na pôvodný obsah. Musia vlastniť svoj vlastný katalóg, aby mali šancu vo vojnách. Je naštvaný, že nemajú toľko vecí, ktoré už milujete, ale musia vás lákať, čo majú, aby prežili dlhodobo.
Jeden rozumný predplatný pre neobmedzené TV a filmy znie skvele. Ak však niečo niečo zmení, nedôjde to čoskoro.
Fotografický kredit: Concept Photo, Antonio Guillem
