Áno, nemusíte platiť spoločnosti ako Google a Facebook pre vyhľadávanie a sociálne siete. Ľudia, ktorí ich platia - ich zákazníci - sú firmy, ktoré kupujú reklamy. Ale je možné "byť produktom" a naďalej profitovať celkovo a spoločnosti, ktoré platíte, môžu tiež porušovať vaše súkromie strašidelným spôsobom. Moderný web má veľa problémov, určite, ale užívatelia, ktorí sú produktom, nie sú hlavným.
Byť produktom nie je nový
Reklama nie je pre internet jedinečná. Televízia a rádio mali reklamy už desaťročia a vo väčšine prípadov bolo 100% zadarmo pre verejnosť. Noviny, hoci nie sú zadarmo, sa zvyčajne neúčtujú dostatočne na pokrytie tlače a prepravy: reklama je miestom, kde sú skutočné peniaze (alebo aspoň.)
Vo všetkých týchto prípadoch je publikum výrobkom skoro od začiatku a publikum profitovalo: dostali zábavu a informácie zadarmo, alebo aspoň za oveľa nižšiu cenu, než by inak. Spotrebitelia pochopili, že robia obchod a zistili, že to stojí za to.
Internet je rovnaký: služby ako Google a Facebook sú zadarmo kvôli reklamám. Milióny ľudí by k nim nemali prístup, ak by tomu tak nebolo.
Model online inzercie nie je bez problémov. Cielené reklamy sú oveľa cennejšie než tie, ktoré sú celoplošné, a trhové stimuly znamenajú, že spoločnosti zhromažďujú o vás toľko informácií, aby mohli lepšie speňažiť svoje služby. Výsledkom je sledovanie v bezprecedentnom rozsahu.
Ale to znamená, že všetka reklama je zlá? Nemal by som argumentovať. Dohľad je problém, nie reklama, a je to problém, ktorý verím, že spoločnosť by mala brať vážne a pokúsiť sa riešiť. Odstránenie reklamy však nie je praktickou odpoveďou.
Spoločnosti, ktoré zaplatíte, tiež komodifikujú vaše údaje
Mohli by ste tvrdiť, že sa mýlim a hovorím, že nič z toho by sa nestalo, keby spotrebitelia na prvom mieste zaplatili výrobky priamo za služby. O tom: veľa firiem, ktoré zaplatíte za veci, zhromažďuje aj údaje o vás a pomocou týchto údajov získate viac peňazí.
A nemôžete uniknúť sledovaniu nakupovaním offline. Cieľ sleduje napríklad nákupné návyky a dáta, ktoré zhromažďujú, môžu byť úplne invazívne. Niekedy Target zistí, že ženy sú tehotné skôr, ako samy ženy vedia.
Netflix obsedantne monitoruje vaše zvyky na sledovanie a používa to, aby vám odporučila show a rozhodne o druhoch show, ktoré by mali robiť. Dokonca zobrazujú rôzne miniatúry a prívesy na prehliadky na základe vašich sledovacích návykov, aby vás presvedčili, aby ste mohli sledovať.
To sú všetky spoločnosti, na ktoré pravidelne dávate peniaze a využívajú rovnaké sledovacie taktiky ako Facebook a Google. Možno ich nebudete vyrábať, ale budete sledovaní rovnako.
Vaša pozornosť je cenná
Nič z toho nemôže tvrdiť, že "vy ste výrobok" je zlá vec, ktorú treba mať na pamäti. Naopak: Myslím, že je to dôležité. Vaša pozornosť je cenná, to je dôvod, prečo to vyžadujú technologické firmy, a to by ste mali mať na pamäti.
Každá technologická spoločnosť má program a navrhuje svoje produkty, ktoré slúžia tejto agende. Firmy podporované reklamami sú motivované, aby čo najviac zaujali vašu pozornosť. Ale niekedy to, čo slúži takejto spoločnosti, je naozaj najlepšie navrhnúť ten najlepší produkt.
Pochopenie toho, čo motivuje technickú spoločnosť, je užitočné, ale je ešte dôležitejšie vedieť, čo tvoj agenda je. Keď prechádzate cez Facebook, opýtajte sa sami seba, od čoho sa vám to podarilo a zistite, či stojí za to. To isté platí pre každú službu, ktorú používate, alebo pre médiá, ktoré ste konzumovali, či platíte alebo nie.
Foto kredit: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com
