Čo je cielená reklama?
Môžete pravdepodobne predpokladať toľko podľa svojho názvu, ale cielená reklama je spôsob, ako inzerenti zacieľovať na potenciálnych spotrebiteľov na základe viacerých faktorov. Patria medzi ne rasa, pohlavie, vek, úroveň vzdelania, úroveň príjmu, zamestnanosť, ekonomický status, osobnosť, postoje, názory, životný štýl a iné záujmy. Áno, je dost podrobne.
Ale počkajte, je ešte hlbšie. Existujú rôzne typy cielenej reklamy: vyhľadávač, sociálny, mobilný, obsahový, časový, technický, sociodemografický, geografický / lokalizovaný, behaviorálne a retargeting.
Teraz mnohé z týchto rôznych typov zacielených reklám pracujú v tandeme, aby vytvorili väčší obraz - a to, čo nakoniec vidíte, sú spoločnosti, ktoré vás "sledujú" a zobrazujú reklamy relevantné pre to, čo ste urobili online. Dostávam túto otázku veľa, v skutočnosti:ako to vedia ?! Niektorí používatelia sú vystrašení pojmom, a práve tak. Určite si myslíte, že niekto sleduje každý tvoj pohyb na webe - a ešte viac, keď si o tom myslíš ako "niekoho".
Ale v skutočnosti to nie je to, čo sa tu deje: nikto tu nevidí a sleduje každý tvoj krok. Tieto údaje sú zhromažďované anonymne strojom a nie sú viazané na vašu identitu - aspoň nie konkrétne. Namiesto toho je to len zbierka údajov o "nejakom iPadovi", ktorému sa tieto veci páči, obchode v týchto obchodoch, častých webových stránkach a podobne. Jednoducho neviem, že "niektorý užívateľ iPadu" je John Smith na 1234 Main Street.
Všetko, čo bolo povedané, je na to bláznivé. Zatiaľ čo sú tieto údaje anonymné, je to tak veľa, že ak by sa k nemu dostala nejaká hanebná entita, mohli by potenciálne pripojiť bodky, aby zistili, kto ste - ale to by si vyžadovalo, aby chceli vedieť, kto ste, verejnej osobe, čo sa zdá byť nepravdepodobné.
Našťastie existujú opatrenia, ktoré môžete podniknúť, aby ste znížili vplyv, ktorý má na vás, ak vás tento druh sledovania rozdrví,
Ako prevziať kontrolu cieleného reklamného obsahu
Ak ste jedným z miliónov ľudí, ktorí sa touto praxou obťažujú, existujú kroky, ktoré môžete podniknúť, aby ste ju lepšie kontrolovali. Nemôžete to úplne zastaviť, ale môžete urobiť viac, aby ste odstránili niektoré z vašich údajov z praxe.
Prístup do deka: odhlásenie pomocou WebChoices
Podobne ako vo väčšine prípadov tejto povahy existuje aj konzorcium nazvané Digital Advertising Alliance, ktorého cieľom je pomôcť riadiť reklamný obsah po celom webe, najmä pokiaľ ide o to, ako ovplyvňuje vás, že ste používateľom a osobou.
DAA má zavedené regulačné zásady a zatiaľ čo sa spoločnosti musia rozhodnúť zúčastniť, tie, ktoré tiež umožňujú používateľom odhlásiť sa. Veľmi málo ľudí vie, ako to urobiť, ale DAA našťastie uľahčuje ponúknutím nástroja nazvaného WebChoices, ktorý vykonáva rýchlu kontrolu počítača alebo mobilných zariadení v prípade zacielenia na 134 rôznych firiem, aby zistila, či ovplyvňujú vaše počítače.
So všetko, čo povedal, je tu niečo, čo musíte pochopiť tu: to vás nevylučuje z reklamy. Stále budete vidieť reklamy - jednoducho to nebude personalizované reklamy na základe vašej aktivity.
Podobne, všetko, čo ste tu odhlásili, sa vzťahuje iba na prehliadač, ktorý práve používate. Takže ak máte stolný počítač, laptop a tablet, budete musieť tento proces prekonať na všetkých. Aplikácie AdChoices sú tiež ponúkané vo forme aplikácií - inteligentne nazývaných aplikácie AppChoices - pre systémy Android aj iOS. Použite to na mobilných zariadeniach.
Zrušiť prístup na základe siete
Odstránenie personalizovaných reklám pomocou nástroja AdChoices je len jeden krok - v mnohých prípadoch sa môžete tiež odhlásiť z týchto typov reklám (aspoň ich prevziať kontrolu) v rámci jednotlivých sietí. Tu je niekoľko veľkých.
Ako ovládať reklamy Facebook
Spoločnosť Facebook môže byť považovaná za "najhoršie" zo skupiny pre reklamy - hlavne preto, že je to ten, ktorý najviac vydierá ľudí, predpokladám.
Dobrou správou je, že môžete ľahko ovládať reklamy, ktoré vidíte na Facebooku. Ak chcete získať prístup k týmto informáciám, otvorte Facebook, prejdite na položku Nastavenia a potom vyberte Reklamy.
Odtiaľ môžete vidieť aprebehu informácií týkajúcich sa vášho reklamného obsahu, vrátane vašich záujmov (a ako súvisia s reklamami), o tom, čo inzerenti môžu vidieť o vás, inzerentov, s ktorými ste sa stali (čítali ste: klikli), nastavenia reklamy a testovací prvok na skrytie konkrétne témy reklamy počas určitého časového obdobia.
Kliknutím alebo klepnutím na každú kategóriu získate viac podrobností o uvedenej kategórii, čo vám umožní prispôsobiť svoje skúsenosti s reklamami. Pomocou sekcie Vaše záujmy môžete odstrániť obsah, pre ktorý nechcete vidieť napríklad reklamy.
V časti Nastavenia reklám môžete nastaviť, ktoré reklamy sa zobrazujú, vrátane reklám, ktoré sú sledované z iných miest online. Prvá možnosť v rámci tohto menu - "Reklamy založené na používaní webových stránok a aplikácií" - je to, čo obťažuje väčšinu ľudí, pretože to umožňuje tomu, aby spoločnosť Facebook videlo, čo nakupujete a hľadáte. Zakážte to, aby ste prestali zobrazovať reklamy pre produkty, ktoré ste nedávno vyhľadali. V tejto ponuke je viac možností, ale je to veľká pre väčšinu ľudí.
Ako riadiť reklamy Google
Google je najväčšia reklamná spoločnosť na svete a všetky vaše prispôsobené možnosti sa vrátia do vášho účtu Google. Keďže už máme podrobný návod na kontrolu týchto reklám, poskytneme tu len rýchly a špinavý prehľad.
Najprv si pozrite nastavenia reklamy Google a prejdite na stránku Nastavenia reklám. Toto je rozbočovač pre všetky vaše nastavenia reklamy Google, ktorý ponúka rýchly spôsob, ako zrušiť prispôsobené reklamy tým, že túto možnosť vypnete na začiatku.
Ako ovládať reklamy v službe Twitter
Nastavenia reklám Twitteru sú oveľa jednoduchšie ako niektoré z ostatných sietí, aj keď sú o niečo ťažšie nájsť. V ponuke Prispôsobenie sú zastrčené, na ktoré sa môžete dostať iba na webe. Ak ho chcete nájsť, kliknite na svoj profilový obrázok, zvoľte Nastavenia a Ochrana osobných údajov, potom Ochrana osobných údajov a Bezpečnosť.
Ako ovládať reklamy v Instagram
Zo všetkých uvedených sietí je Instagram jediný bez špeciálnych nastavení reklamy. Namiesto toho musíte komunikovať s reklamami na základe reklamy. Je to trochu hlúpe.
Pri prechode cez informačný kanál služby Instagram sa sponzorovaný obsah zobrazí s označením Sponzorované. Veľká časť tohto obsahu môže byť dokonca zo stránok, ktoré už sledujete. Ak však nepatríte do danej reklamy, klepnite na tri bodky v hornom rohu, aby ste zobrazili svoje nastavenia reklamy.
Povedal som to skôr, ale cítim, že to nemožno overiť: žiadna z týchto možností sa nezbaví vašich reklám. Vždy uvidíte reklamy, pretože ľudia potrebujú zarobiť peniaze a reklamy sú spôsoby, ako webové stránky robia dolárové bankovky.
To je dôvod, prečo som vždy vyzývať ľudí, aby dali webovým stránkam nevinný - dokázateľný - vinný prístup, pokiaľ ide o reklamy - to znamená, povoliť reklamy, až kým sa nestanú rušivými. Ak dostanete vyskakovacie okná pri každom pokuse o niečo prečítať, potom v každom prípade zablokujte reklamy na tejto stránke. Ak sú však reklamy len pasívne, mali by sme byť - to je to, ako väčšina stránok (vrátane tej, ktorú práve čítate) zarobí dostatok peňazí. Bez toho by neexistovali, a museli by ste sa pozrieť hlúpymi mačkami v knihách v miestnej knižnici.
A ak vás cielená reklama obťažuje, jednoducho sa od neho odhláste, kde môžete namiesto toho zablokovať reklamy. Stále umožňuje webom a sieťam, ktoré máte radi, aby ste zarobili peniaze, to všetko bez toho, aby ste sa cítili ako niekto, kto stojí nad vašim ramenom.
